Publicista

Un publicista es un profesional que puede cumplir distintos roles como por ejemplo ser responsable de gestionar la imagen pública y las comunicaciones de una empresa, organización o celebridad.

Se encarga de supervisar las actividades de relaciones públicas de su cliente, desarrollar y ejecutar campañas publicitarias y entablar relaciones con los medios de comunicación.

Los publicistas también suelen actuar como enlace entre sus clientes y otras empresas, organizaciones o particulares. A menudo son responsables de elaborar comunicados de prensa, crear cobertura mediática y gestionar las actividades promocionales de sus clientes en diversos canales.

Los publicistas eficaces deben tener grandes dotes de comunicación y un buen conocimiento del panorama digital, conocer bien las necesidades de sus clientes y ser capaces de responder con rapidez a los cambios del entorno mediático.

No importa lo que quieras hacer en publicidad, vale la pena ser experto en tecnología. Naturalmente, el software que usted necesita entender variará según su área de enfoque. Puede orientarse hacia la creación de piezas publicitarias, el análisis de campañas, la gestión de clientes, la compra programática de anuncios, entre otros.

Para la creación de piezas gráficas o el diseño publicitario puede ser fundamental el dominio de software de diseño, entre los más populares se encuentra Figma, Photoshop, GIMP, indispensables, aunque para el puesto de publicista como gestor de campañas, en dónde tendrá que ejecutar, implementar y darle seguimiento a campañas es importante tener conocimientos en  Google Ads, soluciones publicitarias de Meta y plataformas de compra programática de anuncios como Amazon DSP, Adobe Advertising, análisis de datos y plataformas de CRM como Hubspot.

La publicidad programática o compra programática de anuncios es el uso de tecnología avanzada que automatiza el proceso de compra de medios y publicidad digital.

Consiste en utilizar datos y algoritmos para ofrecer anuncios automatizados a los usuarios, basándose en su comportamiento en línea, como el historial de navegación, los datos demográficos y el comportamiento de compra anterior.

Esta tecnología permite a los anunciantes optimizar sus campañas publicitarias digitales y dirigirse al público adecuado con anuncios relevantes de forma más eficaz.

¿Dónde trabaja un publicista?

Una de las mejores cosas que ofrece el ambiente publicitario es la variedad de entornos:

• Agencias de publicidad;
• Empresas de servicios;
• Departamentos de servicios creativos en empresas;
• Industrias;
• Hospitales;
• Bancos;
• Deportes;
• televisión y radio;
• ONG.

Roles, títulos, cargos y funciones en la publicidad

Hay muchos roles diferentes en la publicidad. Tus habilidades e intereses te guiarán a la carrera que mejor se adapte a ti.

Aquí están algunos de los actores clave:

Gestor Programático: Gestiona plataformas de publicidad y programática, es el responsable de la operación de campañas en el DSP, la gestión de clientes y brinda soporte técnico consultivo a clientes.

Copywriter (redactor publicitario): El redactor creativo provoca la idea que ayudará a desarrollar las distintas ideas para los anuncios, los sitios web, y las campañas.

Director de Arte: tiene habilidades en ilustración, fotografía y diseño. No sólo se leen los titulares; los directores de arte trabajan directamente con los redactores para diseñar los sitios web, los anuncios y los folletos que nos hacen comprar cosas.

Ejecutivo de Cuentas: El ejecutivo de cuentas es clave en la comunicación con cliente. 

Director Creativo: Después de unos años como copywriter o director de arte, puedes llegar a ser director creativo, trabajarás inspirando y evaluando ideas para anuncios de televisión, sitios web y campañas publicitarias, y trabajando con ejecutivos de cuenta para mantener al cliente contento.

Diseñador de Experiencia del Usuario (UX): Conoces a la perfección cómo debe funcionar un sitio web. De hecho, te gustaría diseñar la forma en que la gente interactúa con ellos.

En los últimos años, la tecnología ha cambiado drásticamente el negocio de la publicidad. Los medios sociales son una herramienta de marketing en aumento. Facebook, Twitter y los blogs han pasado de ser actividades divertidas a ser medios de comunicación que muchas empresas utilizan para promocionar. 

Las tareas de un publicista pueden ser variadas, desde la creación de un anuncio de televisión hasta el diseño de campañas de un sitio web. La carrera de un publicista implica inspiración y glamour durante todo el día.

¿Qué necesito aprender para una carrera publicitaria?

Hay muchos papeles diferentes y variados en la publicidad, y todos ellos suelen requerir algún tipo de formación. La competencia es feroz, y si quieres tener éxito, deberías seguir un camino basado en el estado actual de la industria. 

Comenzar su carrera en la publicidad puede parecer abrumador al principio. La educación, la personalidad, incluso intentar conseguir la entrevista puede desanimarte rápidamente. 

Educación para la roles en publicidad programática:

En publicidad programática los roles pueden centrarse en gestión y análisis de datos, como DSP o gestor programático, especialista programático, operador programático, analista Junior, especialista en marketing de resultados. Para estos roles se recomienda iniciar con cursos gratuitos de hubspot y para especializarse la oferta de skiller en formato presencial y remoto del Bootcamp en Compra Programática.

Educación para un papel creativo en la publicidad

Si usted está buscando ser un redactor publicitario, puede iniciar con una educación en escritura. Hay muchos copywriters exitosos que tienen un título en redacción o en Comunicación. Se espera que los copywriters piensen visualmente, y deben saber cómo trabajar mano a mano con un director de arte o diseñador. 

Si quieres ser un copywriter, diseñador, o director de arte, definitivamente deberías considerar una educación en las áreas de publicidad, diseño, relaciones públicas y marketing. No todas las universidades ofrecen títulos en Publicidad, Marketing o Relaciones Públicas.

Educación para un papel de cuenta en la publicidad

Si estás más interesado en el aspecto de la administración de cuentas, tienes muchas más opciones a tu disposición. Los gerentes de cuenta a menudo tienen un título de licenciado en marketing o ventas. Si tienes capacidades creativas, pensamiento lateral, eres organizado y bueno en la persuasión, este podría ser el enfoque adecuado para ti.

Educación para otros roles de agencias de publicidad
Como tantos otros modelos de negocio, la publicidad ha experimentado un gran cambio en los últimos 20 o 30 años. El impacto de los datos y de lo digital no puede ser enfatizado lo suficiente, y las agencias han tenido que crecer y cambiar para acomodarse al nuevo panorama. 

¿Qué tareas realiza un Publicista?

 

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