Estudiar Planificación de Medios

La Planificación de Medios se encarga de la generación de estrategias, su diseño y la utilización posterior de los medios publicitarios  necesarios para desarrollar la campaña publicitaria necesaria para la ubicación de un producto comercial.

¿Por qué estudiar Planificación de Medios?

Porque en un mundo en el que hay sobreabundancia de productos a ubicar en el mercado, así como también van apareciendo numerosos nuevos medios de comunicación, máxime a partir de las nuevas tecnologías, la intervención de un especialista puede marcar la diferencia para que los productos reciban una respuesta satisfactoria por parte del público.

¿De qué se trata Planificación de Medios?

El Planificador de Medios suele desempeñarse en el ámbito de una agencia de publicidad. Allí deberá planificar la elección de medios en los cuales publicitar el producto en cuestión, a través de ciertos parámetros estadísticos y su propio análisis, en vistas a invertir los recursos limitados que tendrá para ese fin. También se trata de la elección de los momentos adecuados en los cuales implementar cada paso en la campaña de publicidad en los medios.

¿Qué tareas realiza un Planificador de Medios?

Te explicaremos brevemente cómo es el proceso de trabajo de un Planificador de Medios. Al recibir el producto que debe publicitar se le informará el público al que se intenta vender el producto, el presupuesto del que se dispone para publicidad y los tipos de publicidad que se intentarán realizar. Tras su labor de investigación, que incluye la utilización de numerosas herramientas informáticas relacionadas con la estadística, el Planificador de Medios elabora y entrega al cliente la estrategia de publicidad a aplicar durante determinado tiempo. Es decir, en qué medios se anunciará, en qué momento específico en cada medio, qué formato de publicidad será utilizado, cuánta gente y de qué sector de la población consumirá cada anuncio publicitario, etc. El Planificador de Medios es quien aporta el elemento más racional y pragmático en el mundo desordenado e hipercreativo de la Publicidad.

¿Cuál es la salida laboral de Planificación de Medios?

La principal salida laboral consiste en trabajar en Agencias de Publicidad, dentro del departamento encargado de la Planificación de Medios. También existen las Agencias de Medios, que se encargan directamente de las tareas de planificación y compra de espacios en medios, así como tareas propias de investigación de medios. Dentro de las empresas de dimensiones considerables, es posible encontrar trabajo dentro de sus propias divisiones de publicidad.

¿Qué se estudia en Planificación de Medios?

Algunas de las asignaturas con las que podrás encontrarte en esta carrera pueden ser: Medios de Comunicación; Estrategias de Medios, Estadística, Legislación Publicitaria; Planeamiento Estratégico; Social Media; Marketing; Investigación de Mercados; Medición de Audiencias; etc.

¿Qué se necesita para ser Planificador de Medios?

Un buen Planificador de Medios contará con ciertas habilidades personales, como ser: contar con facilidad para la estadística y la interpretación de datos estadísticos; capacidad de flexibilidad, para cambiar su estrategia de medios ante el surgimiento de eventualidades; habilidades analíticas y de planificación; capacidad de comunicación verbal y escrita, para establecer un contacto adecuado con el cliente; etc.

Ventajas de estudiar Planificación de Medios

Si te interesan los medios de comunicación, estarás en permanente seguimiento y contacto con ellos, y te mantendrás a la vanguardia en lo relativo a innovaciones en medios de comunicación.
Con la ampliación de los medios de comunicación disponibles, así como la mayor necesidad de especificidad en la colocación de productos comerciales, la necesidad de planificadores de medios en agencias de publicidad se encuentra en crecimiento.

Un buen diseño de estrategia publicitaria en medios te generará un mayor reconocimiento en la empresa donde trabajes, así como la llegada de nuevos clientes.
A medida que realices más estrategias publicitarias en medios generarás contactos con numerosas empresas, lo que redundará en la ampliación de posibilidades laborales.

Desventajas de estudiar Planificación de Medios

• Una mal direccionamiento de una buena campaña publicitaria en los medios puede ser catastrófico para tu carrera.
• Puede ser difícil integrarse en el mundo de la publicidad y, sobre todo, generar confianza.
• No son numerosas las universidades y los institutos donde puedes estudiar esta carrera, por lo que deberás elegir a conciencia.

¿Dónde estudiar Planificación de Medios?

Argentina: En el Instituto Superior de Publicidad, perteneciente a la Asociación Argentina de Publicidad, se dicta la carrera de Planificación de Medios, con una duración de 4 años. En el Instituto de Educación Superior de la Asociación de Profesionales de Medios se estudia la Carrera Superior de Analista y Planificador de Medios Publicitarios, la cual dura 3 años.

España: En Educacionline (no tenemos referencias del instituto) se brinda el Curso de Formación Superior en Planificación y Gestión de Medios Publicitarios, es a distancia y dura 7 meses. El Istituto Europeo di Design ofrece el Máster en Marketing, Comunicación y Publicidad en Nuevos Medios, ,que tiene una duración de 11 meses. La Escuela Superior de Publicidad te permite realizar la Especialización en Planificación de Medios Publicitarios de 6 meses de duración.

Dato Curioso: En la mayoría de las publicidades televisivas, al aparecer un reloj analógico lo hace con el mismo horario, alrededor de las 10:10. ¿Por qué se realiza esto? Hay muchas explicaciones. Se dice que es porque simula una sonrisa y produce un efecto positivo en los consumidores. También se dice que es la posición en la que el reloj no oculta el logo de la marca del reloj.