Gerente de Marketing

Un Gerente de Marketing es un profesional clave en cualquier organización, encargado de liderar y coordinar estrategias de marketing que impulsen el crecimiento del negocio y fortalezcan la marca. Combina un profundo conocimiento del mercado y del comportamiento del consumidor con habilidades analíticas y creativas para desarrollar campañas publicitarias, establecer relaciones con socios y clientes, y medir la efectividad de las distintas iniciativas de marketing.

Este rol exige una amplia gama de competencias, desde la capacidad para analizar datos y tendencias, hasta habilidades interpersonales como liderazgo y comunicación efectiva, ya que a menudo actúa como un enlace entre la empresa, los proveedores y los consumidores.

El Gerente de Marketing es un estratega, un comunicador, un analista y un líder, todo en uno.

Gerente de Marketing

Los gerentes de publicidad y marketing son responsables de planificar, organizar y dirigir las operaciones de empresas de publicidad y marketing.

Alcance: Pueden supervisar toda una empresa, una región geográfica o un departamento específico dentro de una compañía.

La industria de la publicidad formal surgió en la década de 1840 y ha evolucionado a lo largo de los años para incluir medios como periódicos, vallas publicitarias, radio, televisión e Internet.

Evolución del Marketing: Inicialmente, el marketing se trataba de encontrar un grupo de posibles compradores y adaptar el producto y la publicidad a ellos. Ha evolucionado hasta convertirse en un campo mucho más complejo y basado en datos.

El Trabajo en Marketing

Funciones Generales: Los gerentes formulan políticas y administran las operaciones del día a día de la empresa o departamento. Esto puede implicar el desarrollo de materiales de ventas o promocionales, el análisis de presupuestos y la contratación y supervisión del personal.

Planificación a Largo Plazo: También son responsables de la planificación a largo plazo, estableciendo objetivos para la organización y desarrollando un plan para alcanzar esos objetivos.

Coordinación Interdepartamental: Trabajan en coordinación con otros departamentos de la empresa.
  
Gestión Regional: En empresas con múltiples ubicaciones, pueden ser asignados para supervisar áreas geográficas específicas. Podrían haber gerentes regionales o de área responsables de territorios específicos.

Tipos de Clientes y Enfoques: Dependiendo del tamaño de la agencia, pueden manejar una variedad de cuentas o centrarse en tipos específicos de clientes, como financieros, hoteles o editoriales.

Publicidad y Lanzamiento de Productos: Los gerentes también deben coordinar la aparición de publicidad, asegurándose de que el tiempo del lanzamiento sea el adecuado para maximizar el interés del público.
  
Distribución y Producción: Están involucrados en el desarrollo de un plan de distribución del producto y en la coordinación con el departamento de relaciones públicas para divulgar información sobre el producto.

Investigación y Diseño: Utilizan un enfoque científico y estadístico para responder a las preguntas del cliente sobre cómo vender un producto al público.

De esta manera, los gerentes de publicidad y marketing desempeñan un papel integral en la estrategia y operación de las empresas, adaptándose a las cambiantes necesidades del mercado y del consumidor.

Requisitos

Educación Secundaria
 

Preparación Inicial: Para aquellos interesados en una carrera gerencial en publicidad y marketing, es recomendable empezar a prepararse desde la secundaria tomando clases preparatorias para la universidad. 

Habilidades de Comunicación: Dada la importancia de la comunicación en este campo, es aconsejable tomar tantas clases de inglés como sea posible. Las clases de oratoria también pueden mejorar las habilidades comunicativas.

Formación Postsecundaria

Grado Universitario: La mayoría de los gerentes de publicidad y marketing tienen una licenciatura en publicidad, marketing o administración de empresas. Sin embargo, también son aplicables grados en inglés, periodismo, comunicaciones, economía o bellas artes.

Experiencia Previa: Por lo general, han trabajado en otros puestos de nivel inferior en publicidad y marketing. Los candidatos para puestos gerenciales con experiencia extensa y portafolios desarrollados tendrán una ventaja competitiva.

Habilidades Personales: Se necesita tener buenas habilidades de comunicación e interpersonales, y la capacidad para delegar trabajo a otros miembros del personal.

Capacidad para Trabajar Bajo Presión: Dada la naturaleza a menudo frenética de las campañas de publicidad y marketing, la habilidad para pensar rápidamente y trabajar bien bajo presión es crucial.

Exploración

Ganar Experiencia: Para adquirir experiencia en este campo, se puede intentar desarrollar una propia campaña publicitaria. Otras actividades organizadas, como deportes o trabajos a tiempo parcial, también ofrecen oportunidades para desarrollar habilidades gerenciales.

Inicio de la Carrera
Primeros Pasos: Es necesario tener experiencia en trabajos de nivel inferior en publicidad y marketing antes de avanzar a una posición gerencial.
 

Avance Profesional

Promoción Interna: Generalmente, los puestos gerenciales y ejecutivos son ocupados por trabajadores de niveles inferiores que han demostrado habilidades valiosas.

Formación Continua: La participación en programas de formación avanzada o educación continua puede acelerar el avance profesional.

La carrera de gerente de publicidad y marketing es compleja y requiere una variedad de habilidades y experiencias. Los interesados deben prepararse académica y profesionalmente para enfrentar los desafíos del puesto.

Ambiente de Trabajo

Oficinas y Beneficios: Los gerentes de publicidad y marketing suelen tener oficinas cómodas cerca de los departamentos que dirigen. Los gerentes de nivel superior pueden disfrutar de privilegios adicionales, como salas de comedor ejecutivo y membresías a clubes de campo.

Horas de trabajo: Los gerentes a menudo trabajan largas horas bajo presión intensa. No es raro ver semanas laborales de 55/60 horas, y algunos gerentes de nivel superior llegan a trabajar hasta 80 horas a la semana.

Entorno Dinámico: Las empresas de publicidad y marketing suelen ser entornos llenos de energía y emocionantes tanto física como psicológicamente. 

Los gerentes de publicidad y marketing tienen una amplia gama de responsabilidades y requieren habilidades y conocimientos variados. Aunque la competencia es feroz, aquellos con la experiencia adecuada, un alto nivel de creatividad y habilidades de comunicación sólidas tendrán las mejores oportunidades laborales.